Tesla’nın ABD elektrikli araç pazarındaki payı ağustosta %38’e gerileyerek son sekiz yılın en düşük seviyesine indi. Bu, şirketin 2017’den bu yana ilk kez %40’ın altına düşmesi anlamına geliyor.
Bir dönem pazarda %80’in üzerinde paya sahip olan Tesla, artık Hyundai, Kia, Toyota ve Volkswagen gibi rakiplerinin agresif teşvikleriyle zorlanıyor. Cox Automotive verilerine göre, temmuzda Tesla’nın payı %48,7’den %42’ye düşerken, rakip markaların EV satışları %60 ila %120 arasında arttı.
Tesla, yeni modeller yerine robotaksi ve insansı robot projelerine ağırlık verirken, uygun fiyatlı EV planlarını erteledi. Son çıkan Cybertruck, Model 3 ve Model Y kadar başarı sağlayamadı; satışların bu yıl da düşüş göstermesi bekleniyor.
Şirketin trilyon dolarlık piyasa değerlemesi büyük ölçüde bu yapay zekâ ve robotik vizyonuna bağlı. Ancak mevcut durumda Tesla, satışlarını artırmak için ya kâr marjını düşürecek fiyat indirimleri yapmak zorunda kalıyor ya da pazar payını kaybetmeyi göze alıyor.
Bu sırada rakipler, sıfır faizli krediler, cazip kiralama fırsatları ve ücretsiz hızlı şarj gibi teklifler sunarak tüketicilerin ilgisini çekiyor. Nitekim Volkswagen’in ID.4 modeli, ABD’de bir ayda %450 satış artışı yaşadı.
